电竞产业链全面解析：上游内容授权、中游赛事制作、下游直播平台

近年来，经过迅速发展，电子竞技行业最初实现了成熟的运营，并形成了相对完整的工业链。它主要包括：上游内容授权，中游衍生产品的内容生产和下游实时广播平台。

上游 - 内容授权：包括，，Sanqi 和Youzu 在内的游戏制造商旨在为市场提供高质量的高质量游戏，以组成用户群打鱼游戏免费版手机版，从而促进顶级电子体育馆活动设计。

中间巡回演出 - 派生的内容制作：中间巡回演出是从上游，即电子竞技活动和专业联赛派生的内容。在整个电子竞技行业的生态系统中，事件是核心载体资源，并拥有较强的内容货币化空间。

下游 - 通信平台：下游是一个实时广播平台，负责传播内容。事件内容的普及与大众媒体的交流密不可分。其中，作为电子竞技行业的重要组成部分，Game Live广播随着电子竞技的受欢迎程度的提高而增加，现场广播平台也已成为电子竞技活动的主要通信渠道。

▌行业链的：内容授权 - 游戏研发和运营是行业的基础

游戏开发人员通常是指从事游戏生产，体系结构和开发的企业，并且主要负责游戏编程，设计，艺术，声音效果，生产和测试。

此外，独立开发的产品可以专门针对发行商，或者可以将产品放置在移动游戏的分销渠道中，以进行独立操作，然后可以将产品导出到工业链的下游。

目前10大单机离线手机游戏，研发市场以腾讯游戏和游戏为主，占市场总规模的76％以上。在电子竞技产业链中，游戏开发人员掌握了游戏版本的更改和游戏设计的设计，同时授予了相关电子竞技活动的内容授权。

为了促进游戏的知名度并吸引更多的流量，上游游戏制造商投资于电子竞技活动活动，并建立电子竞技活动品牌，无论费用如何。

例如LPL联盟（英雄联盟专业竞赛），KPL（国王专业竞赛的荣誉）， X系列（魔兽，星际争霸，守望先锋，炉石）等。

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目前，腾讯游戏是中国最大的游戏研发公司。它的主要产品“英雄联盟”和“国王荣耀”极大地促进了PC和移动游戏电子竞技行业的发展。

在2007年赢得了“ Cross Fire”和“ and ”的代理权，这两款游戏使的游戏行业爆炸了。

2011年，腾讯制作的“英雄联盟”在国家服务器上启动。这款常绿级别的游戏将腾讯推向了另一个高潮。 2017年，“英雄联盟”游戏的收入达到21亿美元。

自2012年以来，腾讯开始部署手机游戏市场，涵盖各种游戏类型。 2017年，国内手机游戏的市场份额超过了PC游戏，占游戏总收入的54％。最大的贡献是腾讯的现象级手机游戏“国王之荣”。

随着KPL的推出（国王专业竞赛的荣誉），移动电子竞技活动已经与PC游戏电子竞技竞赛活动相媲美，从收入水平，用户群，观看量表和联盟的专业成熟度方面。电子竞技行业还可以追溯到腾讯的顶级游戏。 “国王之荣”在推出后三年维持了高昂的日常活跃用户，高营业额和高渗透率。

▌产业链的米德尔旅行：核心内容 - E-活动

事件是整个电子竞技行业的核心资源，事件，俱乐部管理以及商业价值的发展是首要任务。

一开始的电子竞技事件主要是第三方事件，其中典型的是WCG，NEST等。

但是，由于游戏的迭代和不足的财务支持，电子竞技事件逐渐改变，以第一方事件为主导，即以游戏制造商为主导，从而降低了客户获取成本并增加了资本投资，形成了与相关游戏的良性交互，例如由和和Ti 持有的LPL联赛。

目前，第一方事件的关注远高于第三方事件。在第一方活动中，专业活动经营公司经常进行活动计划，准备，投资促进，促销和其他方面。目前，电子竞技活动的领导者在中国出现了。

英雄联盟：建立联盟作为主要重点，杯赛是辅助足球联赛系统。

Riot (the of of ) has spent 5 years a the world, South Korea's OGN/LCK, China's LPL, North LCS, LCS, Asia GPL, Hong Kong, Macao and LMS and CBLoL , by twice a year's (MSI , S ) and an All-Star游戏，使英雄联盟的专业活动全年扩散，其影响力永远持续下去。

在职业联盟休赛期，观众对LOL事件的关注将大大下降。

目前，Riot和将使用专业冠军，全明星赛和其他比赛来弥补比赛中的差距，最终确保LOL专业比赛能够在全年12个月内获得足够的关注和影响力。

DOTA2：全年创建四个主要锦标赛，并遵循网球比赛系统。

与LOL相比，DOTA2的专业比赛开始于中国晚期，系统相对较宽，并且全年的覆盖范围较短。该官员只有少数专业比赛。为了解决这个问题，Valve（DOTA2开发人员）在2015年开始建立专业竞争系统的新布局，宣布，基于TI，秋季（11月初），春季（11月），春季（4月初）和冬季（3月初），这四个竞赛组成了一年的完整竞争系统，该系统全年进行，以及夏季锦标赛（8月初）的原始竞赛是原始的国际竞赛。

V俱乐部将赞助这三个新活动，并将由第三方组织者在世界各地举行。

在中国，体育一般管理还与完美的世界一起携手，在2016年建立了DOTA2专业联盟（DPL），涵盖了5月，6月，7月，10月，11月，11月和12月，全年填补了许多活动。

国王的荣誉：建立NBA风格的专业联盟。

KPL是最高的专业电子竞技赛事，并于2016年9月正式启动。首次KPL的观众人数达到5.6亿，有超过6,900万的有效观众，决赛中的观众达到了1300万。

KPL具有五个主要功能，包括专业，可移植性，娱乐，互动和首次发布。

首先，已经添加了一个新的OB系统，并添加了5个OB职位，以改善游戏的专业视角和数据收集；其次电竞，游戏中已经建立了电视台，以满足用户快速观看游戏的需求，并连接游戏和移动电子竞技场；

此外，创建一个荣耀的生态环境之王，娱乐中的包装内容，并邀请明星参加活动；最后，使用粉丝经济来推动活动的受欢迎程度，启动活动团队投票并建立一个基于小组的活动社区平台。

▌工业链的下游：内容通信 - game live广播平台

在2004年广播电脑和在线游戏节目中，电台，电影和电视的电台，电影和电视限制了开场电视，禁止了电子竞技内容的广播频道。

直到实时广播平台升级并改善网络条件后，活动的内容才能有效地吸引用户。

专业的球员和电子竞技人们加入了主播行业，并通过实时广播为他们带来了很多知名度和货币化渠道。

电子竞技直播是一个开放电子竞技活动内容和用户的通信的渠道，其出现也将最重要的交通源和货币化渠道带入了电子竞技行业。

通过奖励锚点，该平台随后将奖励分配给锚，完成用户和锚点之间的消费渠道，并支持大量的电子竞技行业从业人员。

目前，国内实时广播平台与Huya和Douyu成为第一个梯队，以及，Panda， Ball和 Flag作为第二梯队。

Douyu Live：游戏现场广播行业的领导者。

2014年，Douyu Live成立，并很快获得了各种投资者的融资。借助巨型腾讯的投资和资源合作，杜尤（Douyu）利用腾讯的资源来推出企鹅现场，重点是体育赛事内容；在游戏实时内容方面，杜尤（Douyu）具有广泛的游戏类型和游戏内容，涵盖电子竞技，独立游戏，手机游戏等，包括LOL，DOTA2，，，KINGS的荣誉珍珠美人鱼小游戏，'s 的战场等。

杜尤（Douyu）不仅吸引了一些国内电子竞技团队的主持人，还吸引了许多著名的基层游戏主播。 Douyu积极与内容生产平台合作，并获得了许多活动的独家实时广播权。

此外，Douyu的独特优势包括：在户外现场广播中领导以创建一个国家实时广播平台；深入阐述娱乐内容并扩大直播类型，例如加入Hunan TV，播放超级女子决赛新闻发布会；丰富了平台的实时广播内容，并开放了“ World”和“ Yuwan ”等新渠道；建立离线主题公园活动，以使用户和锚定分开，并增强用户品牌忠诚度。

Huya Live：涵盖多元化的流行现场内容。

Huya Live源自2014年底的YY Game Live，并进行了品牌升级。这是Huya 的重要业务部门。

在内部布局方面，除了核心业务游戏现场广播外，Huya Live还介绍了许多流行的现场直播类型，例如美食，表演，音乐会和体育运动，为用户提供丰富而有趣的时尚元素。

在外面，Huya已与制造商和媒体携手，以改善用户体验。

Huya Live具有第一步的优势，它也在不断更新其内容，并且添加游戏以外的Pan-内容也符合实时广播行业的趋势。 Huya Live将游戏内容作为核心厨房连连看下载，扩展到多元化，并创建特殊的实时内容。

受益于游戏行业的快速发展，尤其是移动游戏行业，国内电子竞技行业的快速发展已成为世界上最快的增长极。

根据 的数据，国内电子竞技市场规模在2017年达到655亿元人民币，这主要是由于移动电子竞技场的爆炸式增长。

由于观看电子运动的门槛低于运动的门槛，因此覆盖范围更大，年轻用户的趋势更为明显。 68％的国内电子竞技用户是19-35岁的年轻人。

根据企鹅Zhiku的统计数据，2017年，世界上的电子竞技用户数量达到3.9亿，复合年增长率为27.48％；其中，中国的电子竞技用户数量达到2.5亿，复合年增长率为58.11％。在“电子竞技为中国市场创造机会”中，普华永道预测，中国的电子竞技行业将保持高的复合增长率为26.4％，并认为电子运动正在取代足球并成为具有最大增长潜力的体育赛事。

国内电子竞技行业的发展进入了一个良性周期，显示了手机游戏的趋势，赞助，专业活动和资产资源的多样化。

它特别反映在移动电子竞技事件的爆炸式爆炸以及对专业化和商业化的持续发展。

例如，KPL联盟遵循NBA联盟的模仿，并采取了创新措施，例如“薪金上限”，“收入共享”，“转移系统”和“区域化”，以确保游戏的公平性和对抗。电子竞技活动的高暴露和强烈辐射吸引了多样化的赞助商。在提高赞助规模的同时，它还促进了核心资源（例如俱乐部和电子竞技运动员）的赞赏和资产化。

在2017年，腾讯电子竞技事件的赞助规模同比增长197％，合作客户的数量增加了171％，许多传统行业（例如食品和饮料，快速发展的消费品，汽车，汽车和电子产品）都进入了市场。 ，和其他人也有自己的LPL俱乐部。 （报告资料来源： Junan/分析师：Chen Xiao）

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